Trois classes de première générale du lycée ont participé à un débat sur la propagande dans le cadre de l’éducation aux médias et à l’information et de leur parcours citoyen vidant à les rendre plus autonomes et critiques dans leur rapport à l’information.
Comment influencer les foules ? À travers la figure d’Edward Bernays, l’auteur de « Propaganda », un passionnant décryptage du « soft power » du marketing.
Si les techniques de persuasion des masses apparaissent en Europe à la fin du XIXe siècle pour lutter contre les révoltes ouvrières, elles sont développées aux États-Unis pour convaincre les Américains de s’engager dans la Première Guerre mondiale. Peu connu du grand public, neveu de Sigmund Freud, Edward Bernays (1891-1995), l’auteur du livre de référence Propaganda et l’un des inventeurs du marketing, en fut l’un des principaux théoriciens. Inspirées des codes de la publicité et du divertissement, ces méthodes de « fabrique du consentement » des foules s’adressent aux désirs inconscients de celles-ci. Les industriels s’en emparent pour lutter contre les grèves avec l’objectif de faire adhérer la classe ouvrière au capitalisme et de transformer ainsi le citoyen en consommateur.
En 2001, le magazine Life classait Edward Bernays parmi les cent personnalités américaines les plus influentes du XXe siècle.
Jean Rouchaud
Photographies (c) JR
